A busca pela cultura ideal e o RH que virou maestro de orquestra

Do engajamento à gestão de finanças e mobilidade, a nova partitura da empresa moderna

Se o CONARH e a EXPO ABRH tivessem um slogan oculto, ele seria: “O RH se cansou do papel de figurante”. Este ano, ele estava no centro do palco, não apenas como um gestor de pessoas, mas como um verdadeiro maestro, que rege uma orquestra de temas, todos em busca de uma melodia harmoniosa.

Vejamos, além dos temas que já trouxemos aqui, a questão da Cultura Organizacional e Engajamento. A empresa, antes vista como um lugar para trabalhar, agora se transformou em uma comunidade, um lugar para pertencer. A busca por um senso de pertencimento e engajamento se tornou a nova métrica de sucesso, e as empresas expositoras apresentavam suas soluções como “chaves” para experiências e ações estratégicas que fortalecem a alma da organização.

Em um outro canto do evento, o RH, que antes era apenas um “centro de custo”, agora já era visto como um “centro de inteligência financeira”. As empresas expositoras apresentavam soluções de Gestão Financeira para RH e Empresas, que iam muito além dos benefícios tradicionais. O foco era na otimização de custos e na eficiência de processos financeiros. A pauta, que poderia ser fria e calculista, se transformou em uma busca por equilíbrio: como oferecer o melhor para o colaborador, sem perder o controle dos números?

Por fim, um tema que antes ficava esquecido no fundo do palco, a Gestão de Transporte e Mobilidade Corporativa, ganhou os holofotes. As empresas que oferecem soluções para o transporte de colaboradores mostraram que a mobilidade não é apenas uma questão de logística, mas de bem-estar. O deslocamento, que pode ser um dos maiores estresses na vida de um trabalhador, agora se tornou uma oportunidade para demonstrar cuidado.

No final das contas, o que se viu na EXPO ABRH foi um RH que abraçou a complexidade. Não mais como um mero departamento, mas como um maestro que orquestra cultura, finanças e logística. Ele sabe que, para criar um ambiente de trabalho de alta performance, é preciso harmonizar todos esses temas, garantindo que cada parte da empresa, da cultura ao transporte, esteja em perfeita sintonia. O resultado? Uma sinfonia de sucesso para a empresa, e um trabalho mais humano para as pessoas.

E o que (e quem mais) vimos na EXPO?

CULTURA ORGANIZACIONAL E ENGAJAMENTO

• BIZ: propôs uma nova lógica para benefícios: colocar a marca da empresa no centro da jornada do seu colaborador por meio de serviços com IA e ativações exclusivas.
• Caju: promoveu o Palco Cajuína com talks e palestras, além de uma série de ativações para o público interagir com os produtos da Caju, fazer networking e aprender sobre o setor.
• Clube Certo: com seu Super App, pretende ajudar empresas a fidelizar, engajar e reter talentos através de descontos e benefícios.
• Copastur: lançou a Copastur Premia, um programa de premiações que busca fortalecer a cultura empática da empresa.
• Escape 60’: participou com foco na gamificação, apresentando experiências imersivas para fortalecer a cultura organizacional e o desenvolvimento de equipes.
• Fujifilm: apresentou a linha Instax B2B e o aplicativo Instax Biz, que permite personalizar fotos instantâneas para criar experiências únicas em ações internas e eventos corporativos.
• Grupo Marilan: buscou estreitar parcerias e oferecer soluções para cestas de Natal corporativas, coffee breaks e ações internas voltadas à valorização e engajamento de colaboradores.
• HMTG: especializada em curadoria inteligente de presentes corporativos, visa transformar entregas convencionais em experiências que fortalecem a cultura organizacional e constroem memórias afetivas.
• Honest Market Brasil: estreou com sua solução de minimercado autônomo 24h, voltada ao bem-estar e à autonomia no ambiente corporativo, promovendo conveniência e controle eficiente com base na cultura da confiança.
• Laços Corporativos: apresentou soluções para ações de Employee Experience, como kits de maternidade/bebê, onboarding/boas-vindas e presentes corporativos para reforçar o cuidado e o employer branding.
• Matbrindes: ofereceu uma variedade de brindes personalizados (sensoriais, kits integração, tecnológicos) que visam criar experiências e motivação ao time.
• Sicredi: destacou seu compromisso com a valorização do capital humano e a construção de uma cultura centrada nas pessoas, promovendo bate-papos sobre propósito, liderança e bem-estar.
• Sólides: contou com arena de conteúdo e ativações interativas, reforçando seu posicionamento em soluções estratégicas para a gestão de pessoas e cultura.
• Vinho Tinta: sua proposta une arte e vinho para proporcionar a equipes experiências sensoriais que estimulam criatividade, colaboração e foco no coletivo.

GESTÃO FINANCEIRA PARA RH E EMPRESAS

• BRB Benefícios: oferece a gestão de vale-transporte que, além de ser um benefício, visa a economia para a empresa ao identificar o percurso e custo real.
• Somapay: banco digital que oferece soluções financeiras para empresas e seus colaboradores, incluindo conta digital, consignado, saldo extra, seguros e cartão de benefícios flexíveis.
• Spin Price: alinha governança a processos ágeis para maximizar a eficiência administrativa, com gestão de faturamento, benefícios e folha de pagamento, focando em resultado financeiro.
• Swap: banking as a service especializada em empresas B2B, com um motor tecnológico preparado para habilitar programas de cartão de benefícios, indicando uma infraestrutura para gestão financeira de RH.

TRANSPORTE E MOBILIDADE CORPORATIVA

• BUSUP: especialista em mobilidade corporativa, apresentou sua solução tecnológica para a gestão de transporte de colaboradores, garantindo visibilidade em tempo real e controle operacional. Foi o transfer oficial do evento.
• Fretadão: solução em gestão e inteligência para a mobilidade corporativa, que anunciou parceria com a Ticket para uma solução inédita que integra fretado, vale-transporte e transporte individual.
• Onfly e Onhappy: especializadas em gestão de viagens corporativas e benefício de viagens a lazer, apresentaram soluções de tecnologia para RH neste segmento.
• Vólus: apresentou novas soluções para a gestão de viagens e despesas corporativas.