A carteira de benefícios, a suserania e a vassalagem

O fim do pacote fechado e a nova era da remuneração flexível

Era uma vez, um reino corporativo no qual as empresas ofereciam a seus súditos, digo, colaboradores, benefícios que, combinados, mais pareciam aqueles pacotes de viagem que só oferecem o city tour já conhecido até de quem nunca chegou a pisar na cidade destino. O vassalo, digo, o funcionário, recebia o seu vale-refeição, o seu vale-transporte e o plano de saúde, e ponto. Não havia “mas”, caso quisesse alguma coisa diferente, sem opção. No CONARH e na EXPO ABRH deste ano, alguns trovadores invisíveis tocavam uma melodia diferente, no entanto. O novo ritmo que vai se destacando no hit parade agora é o da escolha. A gestão de benefícios e a remuneração flexível deixaram de ser uma “opção de RH” para se tornar a grande estrela do show.

O dilema é familiar para qualquer gestor de pessoas. Como atrair e reter talentos em um mercado em que a concorrência por mão de obra qualificada é feroz? A resposta não está em um salário maior, mas em um pacote de benefícios que seja tão único quanto o próprio colaborador. O desafio, claro, é gerenciar toda essa flexibilidade sem perder a sanidade, garantir a conformidade com a legislação e, de quebra, otimizar custos. Ah!, sim, e deixar o nobre colaborador feliz.

O evento deixou claro que a discussão está longe de ser superficial. No Auditório Alelo, a palestra “Novos modelos de remuneração: repensar a estratégia para atrair e engajar talentos” foi como um raio-X da nova mentalidade. Era um convite para o RH largar o modelo tradicional e abraçar a personalização, entendendo que cada pessoa tem necessidades e desejos diferentes.

Nos estandes, essa teoria virou prática. A Beneo e RH Digital promoveu o talk “Gestão inovadora de benefícios e conexão com os colaboradores”, reforçando que a tecnologia é o grande maestro dessa nova sinfonia de remuneração. E a SalaryFits, com a palestra de Délber Lage, trouxe um tema vital: o impacto do crédito do trabalhador. Afinal, falar de benefício é também falar de bem-estar financeiro, uma preocupação que hoje se mistura com as metas de employer branding.

Em resumo, vimos que a era do pacote fechado de benefícios ficou para trás. O futuro do trabalho tem um novo nome: autonomia. E ela se reflete não apenas no horário e no local de trabalho, mas na liberdade que o colaborador tem de moldar seu próprio pacote de benefícios, garantindo que ele se sinta valorizado e, acima de tudo, que a empresa entenda que ele é único. De um simples vassalo, o colaborador passou a nobre e, agora, é visto como um suserano! O RH, por sua vez, está se tornando menos um “entregador de benefícios” e mais um “arquiteto de bem-estar”, construindo soluções sob medida para cada talento.

E o que (e quem) mais vimos na EXPO?

• Beneo e RH Digital: talk “Gestão inovadora de benefícios e conexão com os colaboradores”, abordando desafios e experiências sobre gestão e flexibilização de benefícios.
• BRB Benefícios: integra todos os auxílios do colaborador em um único cartão com aceitação nacional e internacional, com isenção de taxas, saldo flexível entre categorias e gestão do vale-transporte com IA.
• Caju: com Palco Cajuína em seu estande, levou exposições e debates, e ativou o público para interagir com seus produtos de benefícios.
• Clube Certo: chegou com seu Super App, que oferece descontos, cashback, telemedicina, saúde e um programa de pontos, ajudando empresas a fidelizar, engajar e reter talentos.
• Cooprev: lançou o Cooprev, um plano de previdência corporativa, flexível, 100% digital, voltado para empresas.
• Copastur: lançou a Copastur Premia, um programa de premiações diferenciadas para colaboradores, com opções de viagem a lazer, intercâmbio ou suporte para vistos/passaporte, por meio do CopasturCard.
• EnergisaPrev: lançou o Plano Prosperisa, uma solução de previdência corporativa que cuida do futuro dos colaboradores, promovendo bem-estar financeiro e retenção de talentos.
• iFood Benefícios: marcou presença com workshops e ativações exclusivas, destacando seu crescimento e a relevância de seus benefícios.
• Incentive: reforçou seu posicionamento em premiação segura, apresentando soluções inovadoras e juridicamente respaldadas para engajar e motivar colaboradores.
• Infraprev: lançou o programa Previdência em Pauta, uma solução sem custos focada na educação e saúde financeira de colaboradores e suas famílias, reforçando o pilar social do ESG.
• Niky: estreou com soluções que unem inovação, cuidado e praticidade para a gestão de benefícios, destacando o NikyFlex (cartão multibenefícios com carteiras personalizadas) e um ecossistema de parcerias com descontos exclusivos.
• Pluxee: apresentou seu portfólio de benefícios em um espaço dinâmico e interativo, destacando a parceria com a Conquer Unna para liderança feminina.
• SalaryFits: divulgou dados sobre a saúde financeira dos trabalhadores e as ativações sobre como diferentes profissionais se conectam com benefícios diversos.
• Somapay: banco digital que oferece soluções financeiras para empresas e colaboradores, incluindo conta digital, consignado, saldo extra, seguros e o cartão de benefícios flexíveis Bee Vale.
• Ticket: levou o Saldo Dinâmico, que permite aos usuários do novo Cartão Ticket distribuir o saldo entre as categorias Alimentação e Restaurante, e a parceria com o Fretadão para transporte corporativo.
• Up Brasil: oferece soluções focadas no bem-estar dos trabalhadores, como o UpLivit (primeiro cartão de bem-estar do país), UpAlimentação, UpRefeição, UpGo (antecipação salarial) e a plataforma Tanto para gestão de gastos corporativos.
• Valia: patrocinou pela primeira vez o CONARH para ampliar o alcance de suas soluções de bem-estar financeiro ancoradas na previdência, destacando-a como um benefício estratégico para atração e retenção de talentos.
• Vólus: chegou com novas soluções para Gestão de Viagens e Despesas Corporativas, e a opção de Antecipação Salarial em seu Cartão Flexível.